文|江屿
郭晶晶在嫁入豪门之后，就成了令人艳羡的“豪门阔太”。
可没想到，最近的她因为自己代言的一个产品“翻车”，而身陷舆论。
一夜之间，品牌方和郭晶晶的评论区双双沦陷，郭晶晶不仅国民冠军的口碑受损，而且连带着霍启刚的名声也被牵连。
012026年1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局对无锡戴可思生物科技有限公司正式立案调查。
调查的核心原因，是该品牌一款婴儿护唇膏在电商平台的宣传页面中，出现了“食品级润唇膏”“宝宝不用担心误舔”的字样。
早在2022年1月1日，国家药监局施行的《儿童化妆品监督管理规定》就明确要求，儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用”等相关词汇。
戴可思的这一宣传行为，属于明确触碰监管红线的违规操作，毫无争议可言。
这款涉事的婴儿护唇膏并非小众产品，仅在天猫平台的销量就突破了三十万件，全网总销量更是达到2900万件的规模。
有大量家长表示，正是冲着“食品级”的宣传才选择这款产品，毕竟婴幼儿护唇膏被误舔是常见情况，安全是首要考量。
1月22日，戴可思官方在多个社交平台发布致歉声明，将违规宣传归咎于推广人员。
声明称是员工对“经口毒性测试”理解有误，且相关宣传内容未经公司审核，还强调仅在单一平台搜索页面展现。
品牌方反复强调，此次争议只涉及广告宣传层面，与产品本身的质量安全没有任何关系。
同日，品牌创始人张晓军也出面回应，同样以“员工用词不当”为由解释，还称部分媒体的相关报道存在夸张成分。
但网友很快扒出，戴可思并非首次出现违规问题，而是有着多次行政处罚的“前科”。
从虚假宣传孕产妇可用，到面霜标注无依据的“根源修护”，再到驱蚊剂违规标注“儿童使用”，该品牌已累计收到不下五张罚单，最新一次处罚就在2025年12月。
品牌的道歉和回应不仅没平息舆论，反而让愤怒的情绪持续发酵，戴可思各平台官方账号的评论区彻底沦陷。
宝妈们纷纷留言指责品牌毫无底线，拿孩子的安全做营销噱头，还有人质问品牌多次违规为何始终不整改。
郭晶晶的个人社交平台评论区也未能幸免，大量网友留言询问其对此事的看法，质疑其代言审核的严谨性。
一款销量极高的婴童产品，为何能明目张胆做出违规宣传，且品牌多次被罚仍不知收敛呢？
022022年1月，戴可思官方正式宣布郭晶晶成为品牌代言人，同时在微博推出了#郭晶晶的10000个担心#的营销话题。
这一营销策划精准贴合了郭晶晶的个人形象，她不仅是奥运跳水冠军，还是三个孩子的母亲，“冠军妈妈”的标签深入人心。
品牌借着这一话题，将郭晶晶作为母亲对孩子用品的谨慎和担心，与品牌的产品理念绑定，向消费者传递“选戴可思就是选放心”的信号。
这一营销方式效果显著，郭晶晶的国民度和正面口碑，为戴可思带来了大量的消费者信任，直接推动了品牌销量的提升。
了解郭晶晶的人都知道，她在商业代言的选择上一直极为克制，并非来者不拒的类型。
她曾多次在采访中表示，自己接代言的首要原则是对消费者负责，尤其是涉及母婴类产品，会进行多方面的考察和筛选。
也正因如此，郭晶晶的商业代言口碑在业内一直名列前茅，大众愿意相信她挑选的产品，这份信任是其多年积累的结果。
戴可思能请到郭晶晶代言，也正是看中了她身上的“靠谱”标签，希望借助她的形象弥补品牌在合规性上的短板。
在此次戴可思违规事件曝光后，大众最关注的就是郭晶晶本人的态度和回应。
截至2026年1月25日，郭晶晶本人并未发布单独的道歉声明或情况说明，仅在个人社交平台转发了戴可思的官方致歉声明。
这一做法让不少原本信任她的消费者感到失望，大家认为作为代言人，尤其是母婴产品的代言人，理应给出更明确的回应和态度。
有人表示，正是因为相信郭晶晶的审核标准，才毫不犹豫地给孩子购买了戴可思的产品，如今的结果让人难以接受。
郭晶晶的商业合作一直以低风险、高口碑著称，此次却栽在了戴可思的代言上，这也让大众对其代言审核流程产生了质疑。
向来对代言选择极为谨慎的郭晶晶，为何会在戴可思的合作中，忽略了对品牌宣传环节的审核？
03戴可思违规被立案调查的事件，不仅让品牌自身陷入信任危机，也给郭晶晶的个人口碑和商业价值带来了潜在影响。
作为公众人物，尤其是常年以正面形象示人的奥运冠军，郭晶晶的口碑一旦受损，后续的商业合作势必会受到影响。
有行业内人士分析，此次事件后，部分品牌方可能会出于风险考量，重新评估与郭晶晶的合作，尤其是母婴类品牌的合作意向会变得谨慎。
从法律层面来看，我国《广告法》对明星代言有着明确的规定，代言人需要对产品宣传内容的真实性和合法性尽到合理审核义务。
如果郭晶晶团队能拿出证据，证明已对戴可思的产品和宣传进行了必要的审核，未参与违规内容的策划，那么其无需承担法律责任。
但如果被认定为明知或应知品牌存在虚假宣传仍进行代言，郭晶晶则可能面临罚款、禁止代言等相关处罚。
此次事件也给整个婴童产品行业敲响了警钟，戴可思作为年销售额超10亿、完成8轮融资的头部婴童护理品牌，尚且存在多次合规问题。
这反映出部分婴童品牌存在严重的“重营销、轻合规”的短视思维，只顾着借助明星效应提升销量，却忽视了产品宣传和生产的基本规则。
对于消费者而言，此次事件也让大家意识到，明星背书并非产品安全的“免死金牌”，不能仅凭代言人的名气就盲目购买产品。
尤其是婴幼儿产品，关乎孩子的健康安全，消费者需要更加注重查看产品的资质和宣传是否符合相关规定，而非单纯相信明星代言。
目前，无锡市新吴区市场监管局对戴可思的调查仍在进行中，尚未公布具体的处罚结果。
戴可思虽已撤回了相关的违规宣传内容，并表示会加强广告审核，但消费者的信任一旦失去，想要重新挽回并非易事。
此次事件也让明星代言的审核机制再次被推上风口浪尖，大众开始关注明星在代言过程中，究竟该如何履行自己的审核责任。
在母婴这类关乎健康安全的产品领域正规配资炒股平台网址，明星该如何建立更完善的代言审核机制，真正做到对消费者负责？
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